[业界资讯]主题： 当当网更名“当当” - 新口号: ... 发布者： bage
10/22/2014
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当当网更名“当当” - 新口号:敢做敢当当!
10月20日消息，当当网今日正式对外宣布更名为“当当”，同时还将更换Logo设计，企业口号也由“网上购物享当当”更换为“敢做敢当当”。业界人士分析称，当当网此番对企业名、企业口号以及企业Logo做出大幅度修改，或标志着当当即将进入全面转型时期。
对于此次大规模的企业形象升级，业界人士称或是预示着当当的转型。而其CEO李国庆也曾表示，当当需要重塑品牌，改变图书电商的固有认知，给自己注入”时尚“的基因。不过，李国庆并未说明当当未来转型的方向。
2014年10月20日，中国电商领导品牌“当当网”宣布升级更名为“当当”，在域名dangdang.com保持不变的情况下，删除了非关键字“网”，同时推出了一对红色的“圆形铃铛”作为品牌全新的标识。此外，伴随当当十五年来的口号“网上购物‘享’当当”也在今天变更为更具新时代特征的呐喊——“敢做敢‘当当’”。
“敢做敢‘当当’”充分展现了当当敢做敢当的社会责任感，敢做敢言的当当个性，与敢做敢突破的创新精神。这样的改变与其品牌创始人、CEO李国庆一贯直爽、敢作敢为的风格相得益彰。
“我们要从基因上改变自己，勇敢否定自己。因为我们至大的敌人不是对手，而是我们自己！”李国庆期望用自己的个性、用当当的个性去呈现每一个更真实的自我和影响我们所处的环境与时代。
新品牌有态度
作为中国至知名的电商企业，为何“当当”要升级更名换标？为何要从“网上购物‘享’当当”的口号升级为“敢做敢‘当当”？对此，当当品牌负责人表示，此次升级基于以下几方面的需要：
形象升级：2014年是当当重要转折点，非图书业务比重已经超过60%，企业以全面转型综合购物电商，需要全新的形象重新诠释品牌深度。
顺应需求：随着电商行业逐渐发展成熟，消费者的需求越来越向时尚化、多样化、个性化升级，当当需要调整全新的品牌形象，满足用户需求；
占据吉时：2014年11月9日，当当迎来十五周年，同时恰逢中国电商的双十一狂欢的契机，正可谓“天时地利人和”。
历经十五年的成长，当当在以价格血拼的电商竞争环境中脱颖而出，不再是仅仅强调价格，而是宣扬一种品牌态度。
“敢做敢‘当当”新口号不仅展现了当当始终坚守的原则，诚信经营，不售假、不做贾伪促销、不做贾伪宣传；同时，当当希望，社会公众在“敢做”的同时，也要敢“当当”，即发出属于自己的内心之声，努力工作、快乐生活亦要勇敢承担起社会与环境对个体的期待，付出属于自己的一份责任与担当。
新口号有个性
“当当”品牌升级后，去除了“网”字，在形式上更加简约。两个“当”字的叠加结合，使得“当当”两个字组合成为一个整体，字体叠加的形式容易形成速度感的印象。
铃铛则能够很容易的让人将新标识与当当瞬间联系起来。同时日常生活中，铃铛发出的“铛铛”声是一种提示的声音，会给人一种购物提醒的暗示。
最后更新: 2014-10-22 10:55:26
