[供应信息]主题：门窗配件厂 发布者： 孙先生
10/10/2012
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卫浴行业奢侈品牌运作方案
【中国门窗配件门户】较之于其它行业，陶卫行业的奢侈品牌运作无疑更具挑战性。众所周知，这是一个高参与度、低关注度的行业，其中瓷砖更是作为一种未完成形态的产品面世。在消费者与产品之间，还隔着家装公司、设计师等其它环节。重视此类环节是陶卫行业进行渠道建设的必由之路，同时也正是这些环节影响了品牌在消费群体中的知名度。
即使如此，依然没有阻止一些定位为“奢侈品”的高端品牌的出现。这些品牌试图通过设计、做工乃至多元化的功用属性证明自己“物有所值”，而诸如品牌文化、历史积淀等许多难以量化的“软性价值”也被频频提起。
平心而论，消费者对这些产品的关注无不聚焦在质量、外观以及售后服务等方面上，任何所谓品牌文化积淀也势必需要在这些方面得到落实。与之不同的是，奢侈品的选购却往往建立在一些更为微妙的消费心理上，诸如自我的认同、身份的标榜等等无法得到量化的指标。由此可见，打造陶卫奢侈品牌不仅需要注重产品本身，更需在市场定位方面做到严格的精准投放。只有把锁定消费群的工作精确细致化，才能更好地迎合其微妙的消费心理。纵观整个陶卫行业，许多定位奢侈品级别的品牌运作不仅有望扭转行业粗放的增长方式、提高产品附加值，也使品牌的运作思路更加多样化、商业模式更加多元化。
近日，意大利莱芬瓷砖推出一个奢华瓷砖系列，单片定价一万到三万不等。其推广噱头之一便是囊括全球各个领域的13位顶级设计师倾情打造，使瓷砖变成一件彰显灵感的艺术品。无独有偶，国内陶卫奢侈品牌也同样探索出一套自己的运作思路。
文章来源： 互联网 门窗配件厂
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最后更新: 2012-10-10 16:42:22
