涨不完的门票 看不起的风景
在黄金周即将到来之时,四川省发改委将峨眉山景区门票调整为旺季185元,淡季110元,涨幅在18%—23%左右。而今年调价的瘦西湖景区,门票价格至高涨幅达到了100%。今年将有一批景区的三年限涨令到期,届时又一轮涨价潮将来袭。而大批景区涨价的背后,是盈利模式单一、地方税收需要所致。(据9月18日《第一财经日报》)
以三年为一周期的“限涨令”,原本是为了控制景区门票价格过快上涨,但在实际执行中,却异化成为“涨价令”。今年又逢“解禁年”,各地景区早已摩拳擦掌,迫不及待地推出调价方案,当然毫无例外均是上涨价格,而且幅度还不小,从20%-100%不等。但是就这样,景区还声称价格不高,显然门票价格是涨不到头的,而游客却越来越玩不起、看不起风景了。
据不完全统计,全国130家5A级景区中接近一半门票价格过百元,其中超过一成门票价格在200元以上。而一项调查显示,超过九成的网友可接受的5A级景区门票心理价位在100元以内,其中约有61%的网友认为门票价格应在60元以内,超过200元的门票则无人能接受。
时下,各地政府均将发展旅游经济列入规划之中,美其名曰环保经济、可持续发展、文化搭台经济唱戏等等,表面上看是非常重视旅游经济开发,但具体落实下去之后,就异化成“门票经济”了。景区对门票收入的依赖过重,不仅反映在门票价格畸高上,门票收入占总收入之比也过高。比如峨眉山景区上市15年后,其门票和索道收入依然占到公司总收入的63%左右,而宾馆酒店服务收入仅占到23%,从门票经济到度假经济的转型并不顺利,而这也是国内景区的通病。
与之相反的则是同为5A级景区的杭州西湖,自2003年开始推行的免票模式。过去的十年里,西湖相继取消130多个景点的门票,占景点总数的70%以上;通用开放的景区面积,达到2000多公顷。西湖免票后游客大量增加,游人逗留时间延长,带动了周边餐饮、旅馆、零售等多个行业的效益提升,(绿色食品:http://www.greenfoodmh.com/)到2011年,杭州市旅游总收入已达到1191亿元,是2003年的近4倍。两种模式的差异对比,哪种更利于长远发展,显然毋庸讳言。
各地政府应转变发展思路,围绕景区做文章,大力拓展旅游相关周边产业,从而逐步摆脱“门票经济”。那么,即便在门票价格降低之后,也会因其他方面收入提高而获益更多,从而迈向更有发展空间的度假型经济让公众游得起、玩得起,实则是一箭多雕的好事情。