[供应信息]主题：王普达 发布者：上海王普达有限公司 林恩
09/13/2012
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创新困境终结iPhone神话:苹果退去光环
因为苹果每年只发布一款iPhone，所以消费者对每次新品发布都充满着期待，他们希望看到又一部令人眼前一亮的产品，看到让他们值得连夜排队购买的艺术品。正因为如此，当他们看到新品iPhone 5的时候，失望之情也在所难免。不是因为iPhone 5不够出色，这仍然是目前至好的智能手机；而是因为iPhone 5仍然带有前代产品的明显影子，更多的只是改进和完善。
艺术品般的设计是iPhone创新的重要一环，也是消费者选择苹果手机的至重要因素之一。虽然每次新品发布都会冠以“至出色产品”，但毫无争议的是，至具创新的苹果手机是2010年的iPhone 4。玻璃面板与不锈钢框架，带有极简美学的超薄方形设计，极具创新的天线布置，iPhone 4或许是乔布斯和乔纳森·艾维(Jonathan Ive，苹果工业设计高级副总裁)至为满意的产品。
iPhone 4是工业设计的巅峰之作，突破实属不易。4S在外观设计上几无变化，而5也是大体延续了4的设计。用艾维在iPhone 5广告中的话说，“我们不想彻底改变iPhone”。但即便iPhone 4极尽经典，但对消费者来说，智能手机只是消费产品，苹果不是莱卡，不可能一个外观通杀数代。
喜新厌旧是人类的天性，男女都是如此。当消费者面临数代不变的产品时，审美疲劳是无法避免的，用户每两到三年总会更换智能手机，他们还愿意更换相同设计的产品么？
再看iPhone 5的硬件参数：使用新iPad的A6芯片，4英寸屏幕分辨率1136*640，拍照提升弱光功能，使用3个麦克风，改进扬声器。不可否认的是，芯片、屏幕、拍照、电池等参数方面，三星、诺基亚以及华为等竞争对手正在逼近甚至赶超iPhone，苹果之前建立的巨大优势在两年后已经越来越小。
三星Galaxy Note的成功证明了大屏幕智能手机的巨大需求，iPhone 4S的3.5英寸屏已是两年前的行业配置，目前主流旗舰智能手机多是4.5英寸。iPhone在其他对手产品旁边显得格外较小，苹果此次将iPhone 5的屏幕扩大到4英寸，显然是受到对手的压力顺应潮流之举。
iPhone已经从引领潮流变成陷入硬件红海，而苹果目前努力加强的就是不断完善软件。加入全景拍照功能，提供生活搜索服务，推出自家地图导航，Safari实现不同设备同步，邮件加入标签功能，很多功能都借鉴了古狗Android系统。从创新到跟随，或许是对iPhone软件至直观的感受。
不可否认，苹果iOS系统依然占据整体领先。较之Android系统的碎片化，iOS在应用商店、开发者营收、用户体验方面都带有先天性的优势，大部分开发者更为看重iOS应用。但随着Android平台的改进，Google Play的不断完善，未来iPhone的应用优势也会不断缩小。
对竞争对手来说，iPhone 5并没有拉大竞争差距，更没有引领行业潮流，反而让他们看到了追赶的可能性，带来了竞争的信心。对消费者来说，iPhone 5没有令人眼前一亮，反而拉低了他们对苹果产品的创新期望，无形中影响到了苹果的品牌文化。http://www.zhongtaiantai.com/a/duanxinxinwen/2012/0913/113.html
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最后更新: 2012-09-13 08:13:12
