[供应信息]主题：密封胶 发布者： 孙先生
09/12/2012
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探讨2012我国门窗行业的发展战略
【中国门窗配件门户】我们发现，在中国门窗行业中，有相当一部分人手里捧着金饭碗却没饭吃。有的是因为自身眼光和能力所限，有的是因为好高骛远，总想搞个什么石破天惊的大创意，老觉得产品没什么好讲。这是一个天大的误区，竟然忘记了产品才是一切的根基。在如今市场普遍不规范的环境下，如果企业能洁身自好，坚持以优质的产品呈现在消费者面前，这将是一个脱颖而出的好机会。
由于门窗行业是个低门槛行业，许多的商家在看好商机时进入到门窗行业。门窗企业在分享着国内这个巨无霸蛋糕的同时，也面临着国际着名门窗品牌的竞争。中国门窗企业如果只用和过去一样的手段与工具，只会模仿别人产品，抄袭别人概念，以为给产品命个洋名就能做好品牌，仍然以鼠目寸光的短期行为来经营企业，那么，几年之后，很可能连模仿的能力都没有了。欧丽亚门业市场负责人却认为，差异化营销才是出路。
在传播过程中，产品就像人，具有着特定的性格特征。比如，外向还是内向？感性还是理性？张扬还是低调？时尚还是传统？贵族还是平民？如此等等。所以，在产品内核和概念包装完成后，营销传播活动启动前，必须要给产品确定一条传播主线，即明确产品的性格特征。回顾很多行业失败的例子，往往因为在传播上缺乏独特而明晰的性格特征，或千篇一律，或朝令夕改，导致消费者晕头转向，哪来忠诚的消费者。门窗企业要建立自己的品牌，也必须让自己有一个明确的性格特征，以一条确定的传播主线进行市场推广。只有这样，消费者才能在上千万个产品中记住你是谁，记住你的好，当他们有再次的需要或者周围的朋友有相关需求时，才会想到你，选择你。
人要衣装，佛要金装，好产品同样需要好包装。但是门窗产品的包装不是简单的标志设计，不是简单的视觉形象，而是以附加价值为核心的产品概念包装。从发展趋势看门窗将变得越来越时尚，这种时尚化的门窗并不只是体现门窗的观赏价值，而更强调时尚应具备的实用性。在色彩方面，门窗也呈现出缤纷明快的色调，让时尚化的门窗成为抢眼的流行主角，色调的迥异也将决定其亲睐度。但门窗的概念不只限于时尚，健康环保、智能舒适等同样可以成为门窗进行品牌推广的概念。随着人们生活水平的提高，以及社会竞争的压力，使得人们越来越关注健康、注重环保、崇尚情趣、推崇品位。
让门窗产品走出展厅，走近顾客，用实际行动，以心换心的方式来传播产品、影响消费者，这才是门窗企业营销创新之道。相信很多人都明白这个道理，但就是不愿做或是做不到。究其根源，是犯了两种病症：营销懒惰症或营销广告症。
第一种人注定干不好营销，因为营销是勤奋人的事业；
第二种人只能碰运气，因为纯粹的广告大多数时候是不能解决问题的。
活动推广的两大短路是，贪大求全和不着边际。认为活动越大越好，越多越好，所以，往往策划一些不切实际、企业根本无法消化的所谓创意活动。其实，活动推广可大可小，形式多种多样，关键是要有新意、可操作。适合的才是至好的。中国的很多行业的不少企业，就是因为只有空中广告轰炸，缺乏地面活动跟进而受到市场的惩罚。
中国门窗企业应该从这些行业中吸取教训，不要再走别人曾经走过的弯路，不要再去做那些无所谓的牺牲。而是根据门窗产品的目标消费者，采取一些有实际效用的推广方式和手段。
文章来源： 互联网 密封胶
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最后更新: 2012-09-12 16:04:20
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