[供应信息]主题：王普达 发布者：上海王普达有限公司 林恩
09/10/2012
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京郊家居市场初显竞争态势
北京家居卖场之间的竞争过去都集中在五环内，而随着城市中心人口外迁以及受到郊区县当地消费潜力的吸引，不少企业都开始向更远的地区探索。
本月15日，居然之家在京的第六家分店将在顺义开业，而这也是这家连锁卖场在北京郊区开设的第一家分店。而在它之前，顺义区已有当地老牌家居建材市场益麒麟与集美家居建材城，而同在顺义区的国门1号全球建材家具集采中心也正在筹备过程中，业内人士表示，居然之家顺义店开业后，该区的家居市场将呈现新局面，各大家居企业之间将展开新一轮竞争。
“目前整个北京远郊区没有几家能为顾客提供优质服务的家具建材大卖场，很多消费者购买家居用品不得不开车几个小时到北京市区内来。”居然之家顺义店筹备组负责人胡云涛表示，新店开业后，将为当地的家居消费者提供至为快捷便利的服务。
据了解，作为居然之家在北京投资建起的第六家分店，顺义店位于顺义区家居建材商圈核心位置，距地铁15号线石门站仅500米，与益麒麟家具建材市场和集美家具建材城相邻。建筑面积近8万平方米，拥有地下一层至四层，地下一层停车场设停车位近300个，并引进物美超市、咖啡厅等休闲购物场所，力求为顾客提供至舒适便捷的消费环境。新店秉承了居然之家“中高端定位”、“一站式购齐”等特点，是融丽屋超市、乐屋家装设计中心、尚屋生活馆等多种业态为一体的大型连锁家居建材主题购物中心。
从楼层划分上来看，一层主要经营家装、瓷砖、地板、洁具、石材等装饰材料以及丽屋五金涂料超市；二层则包括沙发、软床、壁纸、灯具、窗帘布艺和尚屋生活馆；三层主要经营欧美古典家具、实木家具、红木家具、板式家具、儿童家具和藤器；四层主要经营橱柜、厨电、壁柜门、木门、塑钢门窗、安全门、楼梯、吊顶、中央空调、净水器、榻榻米和艺术玻璃等装饰材料。
提升大众化产品比例
任成 居然之家集团副总裁
目前居然之家在北京的六家分店所在地区不同，竞争对手不同，消费受众也要有一定差距，每个店都有自己的经营特色，但“中高端”这一总体定位从来没有变过。顺义店作为一家郊区店面，服务的人群主要集中在当地，因此面积不是太大，产品以中档为主，高端产品稍微少些。
顺义区的家居消费人群主要有两类，一类是高端住宅和别墅业角，还有一类是大众消费者。前者更多地是到市区，例如居然之家北四环店消费，因此对于当地更多的消费者来说，大众化品牌更适合他们，同时从定位的角度上看，顺义店也不会和北四环店形成竞争。因此我们在招商时，对产品和品牌有一定的选择性，根据当地消费特点调整了产品结构。中端产品大概占到70%至80%，这个比例要高于居然之家的其他分店。引入丽屋、尚屋以及物美超市的目的是为了丰富业态，形成品牌互补，方便消费者选购。
企业观点
向新市场导入整体家居概念
姚刚 欧派橱柜北京公司副总经理
根据我们之前在顺义的销售情况，这里的消费水平接近于南城。但住在别墅区的人们很少在当地消费，因此在即将开业的新卖场中，我们的主销产品与城里的店面没有区别，营业面积也差不多。但除了橱柜，会加大衣柜的样柜数量，为的是在进入新市场时，向消费者灌输“整体家居”概念，同时迎合当地市场，还会推出一两套中低碳位的产品。毕竟培育市场需要过程，我们也不想一下子就把消费者从过去的购买档次提升到很高的水平。顺义地区住宅项目很多，业角拥有很强的购买能力，我们的目的是激发他们的消费潜力。http://www.0931zhuangshi.com/news/html/?444.html
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最后更新: 2012-09-10 06:56:06
