家纺面临成本和网购双向紧逼

【成都无线城市门户】“受经济形势影响是一方面；另一方面，目前，家纺企业热衷于拼杀网上市场份额，许多厂商以利润换空间，投入了大量资源。”业内人士表示，家纺是淘宝集市上品牌至齐全的行业之一，几乎所有的实体店品牌都能在网上找到对应的商家。

一位受访的业内人士称，时尚女性、白领阶层等作为家纺消费的主流客户群体，他们越来越习惯网购消费的形式，因此，家纺行业线下终端零售增速开始放缓，实体店销售疲软，而线上销售额却呈现爆发式增长。相关数据也显示，目前家纺电子商务年销售额已轻松突破百亿元大关，而据专家预测，未来几年，中国家纺电商将形成一个千亿元的市场。

为争夺线上市场份额，家纺行业价格战加剧，虽然线上销售额增幅很大，但利润增长与销量增长并不匹配。

“一方面，争夺线上市场份额，至主要、至直接的拼抢方式还是以价格战来吸引顾客，单品利润相对于线下更薄。销售量很大，利润却有限，同时又对自己品牌的线下市场造成挤压效应。”一名家纺店的销售经理说。

“但线上拼抢又不能不做，即使自己不把产品放到线上，等到其他品牌线上份额做大后，对自己品牌的线下销售同样会有影响。”

对于线上销售成本会不会比较低的问题，这位销售经理解释称：“线上经营虽然省去线下渠道的店面费用成本、人工成本、展品成本等费用，但线上经营算上广告费用、流量推广费用、信息系统技术投入及客户服务费用等，成本也没有少很多。”

据介绍，内地不少家纺行业龙头品牌由于在线上销售领域的步伐迈得非常大，线上推广费用增幅超过预期，成为影响这些家纺巨头的财报数据不佳的原因之一。

文章来源：互联网成都生活指南

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