品牌基础不够服装企业现境窘迫

前三季度，绍兴县服装业创下47.5亿元销售业绩，同比增长12.4%，为全县大纺织业中涨幅至高，面对如此高增长态势，众多服装企业经营者却感叹生意一年比一年难做。

人民贝升值、人工费用上涨……外贸形势不容乐观，我们也在考虑做内销市场，发挥企业生产优势，尝试电子商务等营销模式，但因品牌基础不足，成效并不显着。

服装业稳居增幅榜首

统计部门至新数据显示，今年前三季度，我县服装企业创下47.5亿元的销售业绩，同比增长12.4%，增幅在全县大纺织业中稳居榜首。“面对今年国内外错综复杂的市场环境，能交出这份成绩单，是全县服装企业各自突围的结果。”县服装协会秘书长周雪峰说。

多元化市场日趋显着

面对高增长态势的服装业，不少业角却感到生意越来越难做。位于福全的绍兴宏铭制衣有限公司是我县休闲服装生产企业的代表，产品主要出口欧洲、澳大利亚等市场。该公司总经理秦宏翔感叹，人民贝频频升值、人工费用上涨等原因，使其对外贸市场前景并不看好。“我们也在考虑做内销市场，发挥生产优势，尝试电子商务等营销模式，但因品牌基础不足，成效并不显着。”

是坚持走外贸、还是调头做内销？这成了众多服装企业的困惑。“我县服装企业的迷茫来自当前消费者多元化趋势日趋明显,造成了市场复杂多变，使得服装企业有些应接不暇。”周雪峰分析，我县绝大部分服装企业以贴牌生产为主，外需疲软对其无疑是一击重创。在内需市场中，“线上线下”销售多元化，尤其是电子商务的冲击，对服装企业而言忧喜参半，喜的是多了拓展市场的渠道，忧的是终端消费增多，满足个性化设计要求日趋提高。

服装经营更注重专业化

“今年整体情势还是相对稳定的。”位于平水的绍兴博亚服饰有限公司总经理李雅建告诉记者，公司一直坚持做精做专男装西服，产品在激烈的市场竞争中把握主权，深受欧洲、中东等地客户的青睐。

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