品牌调研之金保罗的品牌故事
品牌调研之金保罗的品牌故事
金保罗的主打产品有两种：八宝粥和饮料：金保罗的品牌策划解决三个核心问题：品牌定位，产品创新和视觉设计。
品牌定位——新派行动
品牌定位就是找第一。金保罗必须找到一个竞品未进入的狭小空间，并锐意进取，成为第一。
我们关注到一个潮流：当人们已经对那些有意无意宣扬的“正宗”，“传统”食品开始怀疑，甚至厌烦的时候，“新派”食品应运而生。“新派”是对传统的颠复，是一种扬弃，是更高境界的继承。
我们意外发现：新派在八宝粥中甚少被提及。“金保罗”完全有机会成为八宝粥行业倡导“新派”理念的第一品牌！
金保罗的品牌定位：打造新派八宝粥领导品牌。
品牌核心价值——用心·创新
我们提炼金保罗的品牌核心价值为：用心、创新。
用心——是一种态度，是一种责任，是金保罗品牌成长的基石；创新——体现“新派”的品牌定位，锐意求新，是金保罗品牌发展的原动力，用心才能创新，创新体现用心，这是金保罗品牌的灵魂！
品牌广告语：用心·创新·未来
产品结构化——以“新派”为核心
围绕“新派”的定位，对产品结构进行优化，主推三个“新派”系列产品。
1、系列一：原野谷物系列
主推两个产品，分别命名：板栗元气八宝粥。枣酪早补八宝粥。
广告语：恋上五谷，爱上健康。
2、系列二：健康元素系列
主推两个产品，分别命名为：木糖醇八宝粥。益生元八宝粥。
广告语：健康，你的选择。
3、系列三、经典系列
主推两个产品：桂圆莲子八宝粥，大红枣八宝粥。
视觉设计——将“新派”进行到底
金保罗的视觉设计，脱离传统八宝粥的设计风格，以简约、现代的风格，吻合品牌的定位“新派”，而品牌依然是设计的主视觉。
文章来源：市场调研表http://www.diaoyanbao.com/research-feedback
