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[产品库]主题: 植绒企业的困惑:关注植绒面临制造 ...   发布者: 李小姐
01/26/2014
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植绒企业的困惑:关注植绒面临制造行业

“这么好的产品,这么好的技术,这么好的知名度,为什么不打品牌?”也许很多外行人士会有这样的困惑,但是好多人不懂植绒企业的难处。

孙有峰是绍兴县柯桥植绒厂的厂长,作为植绒行业的领军企业,柯桥植绒厂不仅参与了国家植绒行业的多项标准制定,还承担了多项技术创新,填补国内空白。孙有峰拿出厚厚一大叠商标注册证给记者看,“名归”、“九州名品”、“独尊”、“登衫”等10多个涵盖纺织领域的商标道出了孙有峰的困惑。早在三年前,孙有峰就有打品牌的想法,为此,三年来,他注册了十多个商标,希望为品牌之路做好准备。然而现实是,再好的工艺无法打品牌,而好工艺生产出来的面料却面临快速被复制的命运。孙有峰曾经有数个拳头产品,本想以此打品牌,但品牌还没有一定知名度,同类产品却在市场上越来越多,孙有峰不得不放弃创牌的想法,转向新产品的研发。“纺织面料打品牌太难了,创牌过程跑不过市场。”孙有峰感慨。

在纺织制造区域,大部分的经营户和企业还是在做大路货,即使有些新产品是自主开发创新的,但打品牌的仍然很少。许多面料企业以做加工为主,即使自己做成品,打品牌的也不多。因为一般要打面料品牌,公司必须要有自己的染厂,整个面料的生产需要有完整的一条线流程。面料做品牌,投入也非常大,对于一般中小企业来讲并不是很现实。

在过去,企业和经营户集中的焦点主要是产量,如今慢慢向品质、品种的创新转变,但新产品的开发仍然很薄弱,靠一小部分企业“孤军奋战”,很难开发出具有自己特色的创新产品,而这恰恰就是树立面料品牌所必需的。同时,传统的观念导致不少人认为纺织面料没有必要打品牌,甚至认为是一种噱头。

尽管现在有一些业内人士意识到开发产品、提升品质、打响品牌的紧迫性和重要性,也有企业开始向科技要效益,以品牌拓市场。但总的来讲,多数的纺织企业和经营户在面料品牌这一块还是显得力不从心,植绒面料品牌化之路,依旧崎岖漫长。

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最后更新: 2014-01-26 09:00:28
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