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在市场竞争中，由于双方使用相同或近似的商标、商号而使消费者误认，产生混淆，影响到双方或一方的竞争利益，这是商标专用权和商号权冲突的表现，也是权利主体要求确认权利， 解决冲突的利益根源。因此，有学者认为，根据我国商标注册实行全国统一管理，企业名称实行分散管理，以及目前我国现有法律、法规中没有明确处理二者之间冲突条款的实际，当二者发 生冲突时，无论是发生在类似商品上，还是发生在不同类商品上，除善意者外，都应以制止混淆为首要原则，依法查处侵犯他人商标专用权、商号专用权的行为。
保护在先权利
在商标权与企业商号权之间存在冲突的情况下，法律保护的应当是在先合法取得的权利。商标注册在先，企业名称登记在后，如两者有冲突，则法律应保护商标权人的权利与利益。但若 企业商号登记在先，商标注册在后，如果企业商号权能够对扌亢商标权，受法律保护的则应是企业商号权；如果企业商号权不能对扌亢商标权，且商标权合法有效，企业商号权人则在其相应范围 内仍然享有企业商号专用权。
司法救济措施
近年来，企业商号与商标冲突的案件逐渐增多，尽管行政机关采取了一些针对性措施，但由于种种原因而难见其效，因而通过司法途经来解决纠纷在所难免。实际上，人民法院也已经审 理了一些商标权与商号权冲突的典型案件。但在司法实践中，由于缺乏统一的法律适用标准，故在对此类案件的处理上，各地法院的做法不尽相同，较为混乱，有的可能判企业停止使用商号 ，有的则判变更企业商号等。因此，有的法官呼吁有关司法解释能对此进行规范。而有的学者则认为，从目前的立法和司法来看，法院没有解决不了的难题，关键是司法机关应提高法律适用 的创造性，充分利用现有的法律资源来解决，而没有必要非要等到一个新的东西出台。
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