门窗五金差异化决胜高端市场

门窗五金差异化决胜高端市场

【中国门窗配件门户】消费者不断追求生活品质和个性也推动着门窗五金市场需求日益多元化发展。许多特定客户群体很喜欢那些拥有各式功能和风格化造型的门窗产品。所以，许多门窗企业要跟随这个需求，去研究消费者的实际需求，不断提升门窗使用感受，让消费者用起来感觉更加人性化。现在国内从事门窗行业的企业有大大小小几十万家，形成的产业体系复盖了全国所有的省会城市、二线城市。不过，如此繁荣竞争激烈的市场也没有出现多少实力雄厚的航母型门窗企业。

国内的许多消费者更倾向于欧洲品牌的门窗产品。其实，从实用性上来说，国产门窗在很大程度上更符合国人的使用习惯，品质上也未必就比国外品牌的差。可是在众多门窗企业实力相当，同质化竞争严重的环境下，相当多的企业对整体品牌以及营销的运作则缺乏长远性的分析，门窗品质参差不齐，行业整体形象受到损害，市场竞争愈激烈，利润空间则越小。

有业内人士指出，当前我国门窗行业现正处在发展期的中期阶段。随着上游房地产消费收紧，门窗市场需求量因此骤减，在群雄逐鹿的激烈竞争中，许多门窗企业已经开启战略性思路，由发展初期的对销量的侧重逐步过渡到对质量、设计、品牌运营的侧重，着重做好产品定位，打造具有自身品牌文化特征的特色产品，寻求更具发展力的营销方式。

近年来，众多门窗品牌聚焦在中高端市场。一方面，中高端产品可以促进利润获取和品牌价值提升，另一方面，随着经济水平的提高，中国门窗消费者的消费水平也提升到中高端。要想定位在中高端目标客户群，企业需要相应地生产高品质产品，而且相关工作如整体材质、安装、后续服务、门窗设计等等都要提升到相应的水准。不仅如此，门窗企业的差异化竞争路线也是一些企业的制胜法宝。

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