[业界资讯]主题：门窗配件 发布者： 孙玉琢
06/27/2013
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建材下乡推动木门企业向农村发展
【中国门窗配件门户】 农村消费能力的提升让企业愈发重视农村消费者，为了提高生活质量，农村消费者也有能力、更有权力来享受质优价廉的好产品。不少门企从建材下乡政策的出台中看到了一丝希望的曙光。因此很多门企纷纷转向农村市场，希望在市场中占得更大份额。
国内木门行业经过20多年的发展，行业渐趋规范，就在大品牌云集一线城市奋力挣扎时，二三线品牌选择进军县城无疑是“柳暗花明又一村”。事实上，一些木门企业已经在县城美滋滋的做起了生意。2010年初，“建材下乡”被写入中央“一号文件”。从此，“建材下乡”将毫无悬念地作为一项国家长期的“惠民”工程执行下去。而“建材下乡”产品的质量及售后服务一直是倍受关注的焦点。“建材下乡”还在变化木门农村市场竞争步伐。
虽然沿海一些发达的小城镇，具备个性化高价位木门的消费能力，但在国内大部分三、四级市场，则更需要性价比较高的产品。农村的生活环境、生活方式和城市有着很大不同，邻里之间走动频繁，木门使用频率和磨损概率比城市高得多。因此，木门的性能质量指标将面临很大考验。下乡木门的花色、光度等还应符合农村消费者的审美观念，不能一味贪洋求新。
大部分农村市场相对于城市市场来说是一个低端市场。因此，以前不少木门企业投放到农村市场的产品往往就是低端产品。“建材下乡”是企业开拓三、四级市场的有效途径，但发展三、四级市场并不意味着企业要走向低端，木门下乡也不会影响企业的品牌知名度。很多农村消费者担心，下乡产品是企业的淘汰产品，或者在服务品质上会有城乡差异。对此，企业必须要制定措施打消消费者顾虑，以实际行动实现品质与服务的城乡一体，让农村消费者可以放心使用。
建材下乡政策的出台，让不少木门企业站在了同一条起跑线上，面对同行业的激烈的竞争，木门企业不仅要把品牌、产品展现出来，而且要制定针对三、四级市场消费者的专门“服务”，这必将成为抢占这块市场的关键，并且能提升品牌知名度和美誉度。如果一味追求销量忽视服务，那就只是昙花一现，且会对品牌造成损害。目前，农村居民的消费收入已有稳步提升，但由于经济发展不平衡，全国不同区域的三、四级市场消费能力依然有很大差别。
综合来说，哪个企业的产品能够从农村市场的实际出发去满足农村消费者的实际需要，谁就能够赢得农村消费者的青睐。随着农村互联网的逐渐普及，农村八零后也逐渐成长为消费主力，这些都有利于建材下乡的电子商务化。电子商务化可以很好地缓解木门企业下乡后面对的终端不足的局面。未来农村在国家大力支持发展之下将会成为木门行业的一块非常大的蛋糕。任何企业都对空白市场垂涎三尺，农村市场现在还没有那么多企业，这对于木门行业来说是一个市场空白点，既有机遇也有挑战。
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最后更新: 2013-06-27 17:50:27
