团购虽美,门企需谨慎

【中国门窗配件门户】人们对家居网络团购的看法各不相同，有人肯定，当成“救命稻草”，有人否定，视为“洪水猛兽”。不仅如此，网络营销的各种优点同时也有缺点。下面来分析一下门窗行业网络团购的弊端。

首先是团购对品牌体系有伤害，它会破坏品牌的价格体系，不利于产品品牌建设。团购信息刺激消费者眼球是非常不利于门窗产品品牌建设的。当消费者对门窗品牌还没有至初的认同时，靠打折是打动不了消费者的；而当消费者对品牌有了至初的喜爱时，商家要做的是跟进品牌的传播，同样不是靠打折来吸引消费者；只有在消费者对品牌产生很深的感情，并且拥有购买欲望时，网络团购的打折才能促进消费者购买行为。网络团购试图改变人们的传统购物习惯，但在如今线下设点销售仍占主体的门窗零售体系下，对零售终端是一种冲击，“通过卖场和专卖店销售利润已经很薄，如果在网络团购中把门窗产品价格降得太低，可能对这些主渠道造成一些影响，破坏品牌门窗的价格体系。”

然后是这种团购对门窗企业来说无异于竭泽而渔，不利于行业可持续发展。火爆的团购带给商家的是短期利益，这无异于竭泽而渔。这种团购太多太滥，失去了应有的价值，当你一味地给消费者优惠时，他想要的就越多，你无法满足他们，不利于维护品牌形象。装修公司的特点根本不适合做团购。装修公司是通过点对面的形式进行沟通，在线下做起来相对比较容易，但通过网上的工作室很难实现销售。很多网络团购的实质就是带领众网民去砍价，不断挤压商家的利润，这很不利于行业的可持续发展。

市场的反应才能说明团购的好坏。作为新时代的新生事物，网络团购已经逐渐走向成熟，这也得到了很多年轻消费群体的欢迎。不过对于门窗企业来说，网络营销才开始起步，执行过程中遇到一定的问题是难免的。但互联网经济必将成为新时代的一大主流，这样子门窗企业适时开拓网络新渠道还是很有必要的。

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