[业界资讯]主题：建筑装饰 发布者： 于先生
10/11/2012
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寒冬 家居卖场衰败的原因
一、房地产调控政策紧逼
近日，国家统计局发布了至新全国房地产开发和销售数据。据数据显示，今年1月至7月，商品房销售面积48593万平方米，同比下降6.6%，降幅比1至6月份缩小3.4个百分点。其中，住宅销售面积下降7.5%。商品房销售额28699亿元，下降0.5%，降幅缩小4.7个百分点，住宅销售额下降1.1%。一系列的数据表明，无论是商品房还是住宅，销售面积一直处于下滑阶段。因此，与房地产联系至密切的家具行业必然将受到巨大冲击。
此外，回头看前几年的地产行业，与如今的情况形成巨大反差，行业的蓬勃发展，导致家居行业异常红火，卖场不断扩张，家具行业一度迎来大跨步地发展。但放眼现在，卖场已从过去的“过盛”到如今的“过剩”，供小于求，而且面临着高额的租金。一些企业试图苦撑，但对于很长时间不会放松房地产调控政策的局面来看，撤场、关门也将是部分企业可能面临的结局。
二、自身经营不当
除了受到楼市不景气的影响，企业自身经营的问题也不容忽视。有行业人士指出，对于某些家具企业，楼市的影响并非主导因素，其自身营运问题才是“罪魁祸首”，很多企业都是坐等客户上门，严重缺乏服务意识。对于家具行业来说，所销售的都是大件商品，消费者选购也将会格外谨慎，如果卖场可以准时货运到户，家具质量、售后等各方面都有一定保障之后，消费者选购也才会放心，企业在消费者心中也会树立良好形象。
近日就有一起因家具产品违规遭卖场强制下架的案例发生，这再次给行业敲响了警钟。著名儿童家具品牌多喜爱目前遭北京家居卖场下架处理。原因是该品牌家具不符合8月1日出台的《儿童家具通用技术条件GB2008007-2011》要求，而且该品牌欺瞒卖场，无视新国标，继续销售非标准家具，至终强迫下架。该事件势必对其品牌形象造成极其不好的影响。据了解，该事件发生之后，相关部门已经着手将展开对不合格产品的全面整顿行动。
三、家具电商对传统行业造成冲击？
家具电商近几年的迅速崛起吸引了行业的目光，其中比较抢眼的当属近几年的行业新秀美乐乐家具网，短短4年的时间就在家具电商领域占据了重要地位。但仔细观察发现，美乐乐家具网虽然是做电子商务起家，但在去年也开始建立线下实体店。由此引发行业分析，电子商务是否一定可行。行业人士曹选利表示，电子商务的崛起势不可挡，但其对家居建材传统卖场的冲击微乎其微。家居建材行业是一个冷关注度、高体验度和高不规则度的行业，消费者通常会注重实际体验。
家具行业长期笼罩在房地产调控政策的阴影已成为事实，在家具行业深处寒冬的今天，企业只有找到自身经营不足之处，加强“内功”修炼，提升品质和服务，同时找到一条适合自身发展的道路，才有可能安稳度过这段动荡的时期。
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最后更新: 2012-10-11 17:08:33
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