[业界资讯]主题：建筑装饰 发布者： 于先生
09/26/2012
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卖场持续低温 家装行业喊冷
许多商家都在以不同的形式开展优惠促销，万人团购、价格“冰”到底、装修分期付款等优惠活动比比皆是。但这些促销方式都没能打动消费者，卖场中客流量依然比较少。
人气不旺，销量直接受到影响，不少商家向记者反映，他们的订单一月不如一月。在沃尔玛家居广场走访了解到，自从“五一”之后，卖场每天都没有几个客人。家居中心内某销售人员王小姐告诉记者，与去年同期相比，6月份的销量下降不少，“其他品牌我们不了解，但是至少我们这个品牌5月份和6月份的销量都比去年下降了接近50%。”某知名地板销售商家对今年上半年的低迷市场颇感无奈，“去年同期我们的销售额还能达到20万元，今年却连10万元都不到，生意很难做。”
了解到，尽管市场销量整体下滑，但一些品牌产品销量却还不错。各大家装公司至近引入了一些新品牌的橱柜、衣柜，旗下的十大品牌总的销售基本上能与去年持平，尤其是一些口碑比较好的品牌上半年的销量还有小幅上涨，如富得利橡木地板、箭牌卫浴、九牧卫浴等国内知名品牌。业内人士分析，品牌产品能够逆市持平或上扬，多数是因为消费者消费观变得更为理性，品牌成为他们考量的一个重要标准。
在联坤家居遇到7月底收房的梁小姐，她告诉记者，从6月初她就考虑订购建材产品，“基本上我考虑的都是品牌产品，比如卫浴，我就跑箭牌、美加华和九牧等几个知名的商家，瓷砖主要看马可波罗、欧美陶瓷和诺贝尔，因为每个品牌都有不同价位的产品，固定几家能更好地比较和选择，太多了反而眼乱。”
房地产销量下滑催冷家装行业，缘何今年上半年家装市场旺季不旺？业内人士表示，首先是房地产的低迷及国家的调控政策所致。桂林伟星建材有限公司总经理黄晓峰认为，受调控政策的影响，房地产的销量持续下滑，这也直接影响到其下游产业——家装行业。记者了解到，桂林市房地产销量自3月份开始便处于下滑状态。同时目前装修都是之前早已收房的购房者，根据桂林统计局4月份的统计数据显示，2011年1~4月桂林市商品房住宅的竣工面积为49.56万平方米，同比减少了18.4%，4月份商品住宅竣工仅为18.8万平方米，同比下降近125%。如此低的交房量，直接导致家装市场的份额减少。
此外，价格上涨带来浓厚观望情绪也是家装市场不景气的原因之一。今年以来原材料价格上涨，直接带来建材产品价格的上调，桂林家居建材市场经历了2月初、5月中旬分别两次上调后，目前建材产品的价格上涨幅度至少超过20%。“除了部分刚性需求的购房者拿到钥匙就装修之外，很大一部分都是改善型需求的购房者，装修材料的上涨，会让这部分的消费者产生观望情绪。”黄晓峰表示。
产品的设计和定位，也是影响市场的主观原因。某卫浴品牌的代理商告诉记者，以前他们设计的产品简洁大方，但是今年产品主要追求个性，一些个性化的产品无法让消费者接受，致使销量严重下滑。记者在联坤家居及丽家建材卖场也发现这样的情况，部分品牌产品的消费群体有所调整，倾向于走高端品牌路线，而这些产品的店门前门可罗雀，产品还有待市场和消费者认同。
对于未来的市场，更多商家只能寄望于下半年，“现在上半年的市场已经这样了，只能期待下半年有所好转，但是我们也做好了过冬的准备，这样才能打好这场硬仗。”黄晓峰告诉记者。家装行业“旺季不旺”，近期更有趋冷迹象，一些临时装修工人要找活干就更难了。
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最后更新: 2012-09-26 17:05:26
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