中国日用陶瓷如何借鉴国外一体化理念

与往年相比，第九届中国陶瓷行业新锐榜启动仪式会场更像是个“秀场”，散发着浓浓的“艺术范”。这个陶瓷行业每年都在努力给行业带来新锐力量、新锐思想，并且一直强调国际化。

近两年，先后组团考察意大利、西班牙、德国、英国、韩国、意大利、阿联酋等国的陶瓷展会或陶瓷产业，在海外市场的所见所闻，越发让国内陶瓷行业的人士感到，在新的经济周期里，陶瓷产业升级转型的方向是设计，并且要善于对接国际顶尖设计资源。

国内陶瓷的传统营销模式是，日用陶瓷企业通过工程师制造、设计产品，再由营销策划人员进行推广。但是，意大利、西班牙等成熟的知名品牌则是一体化的设计理念，这也是他们的产品附加值比较高的原因，中国的日用陶瓷就无法媲美了。国内企业简单地模仿国外产品路径会“越走越死”，要学习的是国外企业的一体化设计理念。

在博洛尼亚国际陶瓷展等知名展会上，中国人被外国参展商拒绝参观、拍照的新闻“不绝于耳”，但是意大利、西班牙等国家的陶瓷企业在设计上对国内企业“并不设防”，因为他们也想在庞大的中国市场占据“一席之地”，因此心态非常开放，但国内企业要善于与之合作交流。

中东市场是每个中国企业眼中潜力巨大的新兴市场，但中国产品在中东市场边缘化、低廉化日趋严重。沙迦约有5000多个陶瓷卫浴铺面，虽然中国产品占1/3以上，但同类产品的价格普遍只有意大利、西班牙产品的1/3甚至1/4，如意大利产品每平方米至低售价是70迪拉姆(当地货贝单位，和人民贝汇率比1：2左右)，而中国产品至低20迪拉姆，且普遍价格在30至60迪拉姆之间。出口国外的日用陶瓷不同于国内的陶瓷收藏品，如果想走向国外，必要的就是应和国外市场。

从迪拜五大建材行业展的展位布置上更加可以看到“蛛丝马迹”，欧美企业占据至优位置，采用特装展示，赢得众多客商的咨询和好评;反观中国企业，普遍是标摊和简装，缩在展厅边缘位置，且人气低迷。

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