行业品牌如何“变身”消费品牌

行业品牌如何“变身”消费品牌

纵观中国涂料营销20余年，从暴发户式的自然增长，到现在的精细化营销，国产涂料品牌，在千难万险、历尽艰辛中已经打下了一片广阔的“江山”——中国涂料通过20余年的市场培育，已达到了一个较高的水准，甚至可以说是达到了国际水准。

然而，我们回顾过去，享受着成功的初步喜悦时，可能已经忽略了一个重要的问题：当企业站在了行业的巅峰时，却忽然发现，其实我们还远远没有触及到真正的消费者主导的市场核心。换句通俗的话说，消费者连你是谁都还没概念呢!

当前，一些国产品牌市场的占有率很高，产业地位也很高，但由于涂料消费的特性，很多普通消费者并不知道有这个品牌。由此我们发现，有影响力的行业品牌多，但有影响力的消费品牌就少得可怜。但笔者并不认为这是一种悲哀，相反，这正是中国涂料在崛起中必须经历的阵痛。

竞争迫使涂企走消费品牌转型之路

有业内人士认为，激烈的市场竞争敲响了涂料制造暴利时代的丧钟，利润的下降，已经无法支撑同质化竞争的“价格战”。与此同时，涂料消费已完成了由必需性、实用性、适用性向品位的转变，未来涂料市场的竞争不仅是卖产品更是卖服务、卖概念、卖品牌，而品牌体现的生活品位将成为消费者考量的一个重要标准。

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