[业界资讯]主题：门窗配件 发布者：中国门窗配件门户 孙泽运
08/28/2013
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面对严峻出口形势,家具企业向内发展
【中国门窗配件门户】 “曾几何时，出口外销是中国家具业的主导性产出，2008年金融危机让不少企业意识到内需市场的重要性，而转头发掘之际，又遇上目前的房地产业大调整。”在《真情？家具TIME》杂志创办人兼执行主编袁卫东看来，中国家具业在这3年间几乎集中了行业转型可能遇到的所有问题。
中国家具协会副理事长陈宝光认为，当前所面临的经济形势空前复杂，家具企业需要用更多的时间去关注研究变化，不断创新产品、经营以及服务，才能觅得生存与发展，门窗五金配件企业也要察觉到这股风潮进行跟进。欧债、美债危机继续蔓延，严厉的房地产调控政策“国十条”、“国五条”、“国八条”又接踵而至，国内的家具企业日子并不好过。
联邦集团董事局主席杜泽桦通过报纸披露，其企业在过去几年的销售收入都是以两位数增长，但今年却降到了个位数。“春节前，大家都还勉强扛着，一旦进入淡季可能就扛不住了。”他预计明年春节后家具业将会有一股倒闭潮，不仅是经销商还会涉及到厂家。而在二、三线市场经营家具卖场的简爱家居执行董事罗辑俐对此亦深有同感，“今年以来家具销售遇到了很大的挑战，因此我们从12月6日开始对进驻的商家都打了九折，与制造商抱团取暖，共度难关。”
以广东家具业为例，经过了三十多年的发展，广东家具行业已经形成东莞的大岭山、厚街，中山的三乡，顺德的龙江、乐从，深圳的龙岗等产业集群。据广东省家具行业协会会长王克介绍，广东家具制造业经历了三次转型升级。“1983年是广东家具行业第一次转型升级，其标志是我们木工机械的引进，开启了板式家具生产、改造广东家具传统产业的步伐。第二次是在1999年，我们召开了出口工作会议，开启了广东家具行业全面扩大出口的进程。而今年也是第三次转型升级非常重要的环节，而这一次转型升级将是全行业，全方位的进步。”“过去我们对美国出口在2006年高达21%以上，现在降到了16.8%，对世界其他地区的出口上升到现在
56.4%。”赵晓认为中国出口结构更趋多元化，这对于像家具等以出口型为导向的行业来说是黑暗中的一大亮光。
“转内”困惑
实际上，家具企业从“外”传“内”已经不是新鲜事，2008年金融危机爆发以后，更是变化了这一进程的发展。但一直做贴牌生产的家具企业，要转攻国内市场，面对品牌塑造、渠道建设等问题却显得举步维艰。
成都明珠集团董事长王建斌认为，在经济环境不好的时候，家具企业更应该加大对品牌的投入，“这不是打广告就可以的，还包括对员工的教育，对经销商的培训，对产品品质的提高，效率的提高，这些都是为了品质。”值得注意的是，今年发生的达芬奇作梦事件一度令家具行业陷入了信任危机。与此同时，在渠道建设方面，制造商-卖场-经销商传统家具链条中，经销商依然是至弱势的一环。目前，越来越多的中小经销商已经严重感觉到了渠道成本上涨的压力，不少人基本都处在勉力维持甚至持续亏损的境况中。“90%的企业甚至99%的企业都不适合独立店，都适合大卖场。”
好迪家私董事长钟文华表示，独立店不但需要很大的品牌以及雄厚的经济实力去支撑，产品也要非常丰富，因此在三到五级市场可以适当建独立店，但在北、上、广、深这种大城市建独立店是非常冒险的。袁卫东看来，中国市场环境已经发生了根本性的变化。“从过去的卖方市场向买方市场转化过程中，消费者逐渐成为控制市场的主导力量，信息技术的发展使得消费者的个性化和多样化需求得到充分满足；同时，跨国零售集团的进入，以更先进的管理方式提供更优质的顾顾客服务务，使零售竞争在更高平台上展开，这些都迫使家具业为赢得生存空间而进行变革与创新。”
近年来，随着电子商务的兴起，网购成为了家具企业的另一出路。在淘宝商城11月11日年度大促销33.6亿的销售额中，家居行业有四家进入了当日的TOP100商户订单，而淘宝销售量至大的家具品牌林氏木业到目前仅成立了5年，就已实现了过亿元的销售额。“家具业现在处于困局的状态，渠道成本如此之高，所以很多家具企业都说要卖实木家具，但是中国家具销售量至大是板式。”库巴商城总经理王治全认为，随着以后人群结构的变化版式家具的销售量会越来越大，而这类商品由于无法在昂贵租金成本渠道下销售，因此电子商务将具备优势。
文章来源：http://www.mcpjmh.com/news/14570147.html
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最后更新: 2013-08-28 16:59:27
