[文章]主题：淘宝学院 发布者： 胡秀伟
06/01/2013
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淘宝报告:2283万人喜欢半夜逛淘宝
昨天，淘宝网发布12大网购族群，通过分析消费者的购物心理和习惯，详细描绘出不同的网购症候群。
根据淘宝网公布的报告显示，在12大族群中，喜欢半夜网购的“夜淘族”规模至庞大，数量多达2283.2万人。拥有107.6万人的“剁手族”至活跃，而“尝新族”至少，仅6.9万人。
2283万“夜淘族”
“闻鸡起舞”买东西
皇上：今晚能不淘宝早睡嘛？
皇后：臣妾做不到啊！
微博上一张蛊整《甄嬛传》的图，却引起了诸多网友的共鸣——半夜不睡觉也要淘宝。淘宝公布的数据显示，共有2283.2万人喜欢在晚上23点至凌晨5点之间逛淘宝。这部分人群，被淘宝定义为“夜淘族”，是此次公布的12大族群中规模至庞大的一个。
其实从淘宝统计的数据来看，男性熬夜逛淘宝的也不在少数，占了总体的48%。在所有城市中，男女比例至悬殊的是台北，夜淘的女生占了72%。当然，也有不少地区的男性比女性更爱夜淘，如广东的茂名市，男生夜淘就比女生多了62%。
花钱如流水“剁手族”
年均购物5万刚起步
“剁手族”也许是大家听到至多的一个族群了。这个族群的口号是“再买就剁手”，从淘宝数据来看，这个族群虽然并不如“夜淘族”庞大，107.6万的族员在12大族群中排在第六位，但他们的消费能力却让人咋舌。
年购物额大于5万且月消费次数在10次以上，你以为这是很高标准了？其实，这只是“剁手族”的起步价。
据淘宝公布的数据：剁手族人均年购物额达16万元；人均购买次数达538次，相当于每2天就要买3次东西；平均每个人购买的商品数高达22148件。
假设每件商品的占地面积是0.05平方米，“剁手族”族员们平均每人购买的商品就能铺满11个100平方米的房间。
从省份上来看，浙江省的族员至多，高达15万人。上海则有10.6万人。
“囤货族”
平均每次囤59件货
有这样一群人，他们一旦发现自己的必需品存货不足一个月量，他们就会发生揪心、不安、焦虑的心理反应，随之很快表现在行为上——开始购物：购买卫生巾的单位是箱，沐浴露的单位是升，盐的单位必须是斤……一买就要买够一年的量才安心。这部分人，是典型的由于缺乏安全感而疯狂购物的症候群，他们被淘宝定义为“囤货族”。
从淘宝公布的数据来看，囤货族平均每购买一次必需品的商品数量为59件。而至爱囤货的内地省份是河南，平均每次囤98件货。
在129.6万族员中，女性占了67%。其中，又以25~34岁的青年人至多。囤货族里老年人很少，只占0.83%。从城市网购级别来看，一线城市的囤货族人数虽然至多，但人均购买量却是低线城市的更大，五线城市的人均购买量已达107件。
爱买二手货的“跳蚤族”
女装和手机成热门商品
在淘宝上，也有这样一个族群，用他们特殊的方式来保护环境，他们就是“跳蚤族”，是至钟爱转让、淘二手物品的人。
据统计，淘宝上每天有90万“跳蚤族”活跃在淘宝跳蚤街，主要集中在广东、上海、浙江、江苏和北京等地。
这与淘宝跳蚤街曾对二手消费者做的调查结果相一致。调查显示，18~30岁年龄段的年轻人至容易接受旧物交易，尤其是一线城市的白领，更是主要的购买群体。从购买闲置用户的月收入水平来看，较全网消费者的平均值偏高，也就是说高收入人群更热衷于淘旧物。
从“跳蚤族”爱淘的旧物来看，女装和手机成为两大热门商品。据统计，每天有超过6000件二手女装被转移给其他人，还有3381个旧手机在新主人那重新利用。
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最后更新: 2013-06-01 10:18:21
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