运动器材公司的网络营销解决方案

1)项目背景

广州市振佳运动器材有限公司(以下简称振佳公司)是一家以生产、销售、出口运动健身

器材为主营业务的小规模公司，拥有十多年体育用品设计和制造的经验，其主要产品是可折

叠式家用健身器材，可以帮助都市人克服工作繁忙、空气污染、居室狭小及预算有限等诸多

限制，随时在家中进行健身运动，实现自身的健康、健美、长寿和精神享受，是一个有市场前

景的产品。

振佳公司在开展网络营销之前，宣传手段以报纸、专业媒体为主，受资金的限制，只能在

国内部分媒体上发布企业和产品的广告，不但广告的数量和区域受到较大的限制，广告投放

非常盲目，广告效果也难于评估。

随着互联网的飞速发展，许多的企业经营决策者都意识到互联网蕴藏着无穷的商机。为了适应互联网经济下的市场竞争环境，利用广泛的网络资源，为企业的经营提供更多的帮

助，多数企业在互联网上建立了独立的站点，通过发布企业、产品及服务等相关信息，尽可能

地让用户了解企业，争取到更多的商业机会。为了让目标用户能从浩瀚的互联网中查找到

自己的网站，搜索引擎登记注册、会员管理及数据库营销、邮件营销、其他站点的图标广告、

链接交换、新闻组、BBS营销等多种网络营销手段被广泛使用。但是仍然有不少经营者抱

怨实际的投入并没有带来相应的产出，于是网站成了企业经营者“食之无味、弃之可惜，，的鸡

肋。经营者把失败的原因归结于网站的美术风格不够漂亮或者服务提供商的素质太差，服

务提供商也会认为企业经营者的期望值太高。然而真正原因在于大多数企业和服务提供商

都只是把网站和网络营销看成了一个孤立的市场推广手段，而忽视了构建以网站和网络营

销为主体的整体市场营销战略。

振佳公司认为，网络营销的真正含义是以网络为核心的整体市场运营体系，而不是一个

孤立的市场分支。通过分析公司的需求，结合公司的实际情况，公司营销部门提出了“网络

营销+传统媒体”的网络营销解决方案。

姓名:	梁先生
电子信箱:	986680251@qq.com
手机:	N/A
公司名称:	亮戈网络
联系电话:	N/A
详细地址:	http://www.lenge.net/tel/
邮政编码:	N/A
网址URL:	http://www.sofoshan.com/
有效期:	999 天

联系人信息

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